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国内汽车租赁市场的广阔发展前景却有目共睹
来源:合肥仁达汽车服务有限公司    发布时间:12-03-04

租车行业升温 观念创新是突破口据新华信发布的《2010年中国汽车租赁行业及用户研究报告》显示,中国汽车租赁市场从2005年的5万辆营运保有量、40亿元的市场规模,发展到2010年的16万辆营运保有量、140多亿元的市场规模。营运保有量和市场规模年均增幅分别为26.40%和27.97%。

由此看来,国内汽车租赁市场的广阔发展前景却有目共睹。越来越多的人开始尝试租车,特别是一线城市限购令出台后,合肥租车公司的业务量明显增大了。然而,不管是品牌形象,还是经营理念,很多合肥租车网还停留在过去老一套。随着汽车市场的发展,汽车价格的不断降低,要从新车市场手中抢夺用户,租车企业都得创新。还是回到最开始的那两个行业事件:2012年2月10日,车速递租车根据自身品牌特点,创建了一位卡通形象,以之倡导绿色、共享的租车出行方式。该卡通形象亲和、自信,步伐矫健,神情中向人们表达着车速递人热情、勇敢、勤劳的精神。

更有意思的是,该卡通人物手指前方,肩扛“一口价”大旗,大步走来,将车速递的合肥租车优势表现的绘声绘色。不出七天,神州租车即宣布其代言人计划,由演员张丰毅、陈冠希分别担任旗下商务租车和休闲租车的代言人。有媒体评论说,强化广告效果,加深品牌认知印象是“代言”最直接的效果。但在代言人的选择方向上不能急功近利,特别是代言人所代表的精神、价值观等,务必与企业要传达的诉求一致,否则不但不能成功造势,反而可能因为代言人的负面效应产生危机。

相对使用明星代言,卡通形象更安全也更经济,他们不会因为一些负面信息而使企业品牌受到负面的关联,也不会因此分摊成本,将费用转嫁到消费者身上。已经升温的租车行业目前正面临着行业发展的拐点。笔者认为,只有创新经营模式,给消费者更简便、更实惠和更无忧的用户体验,才是占据行业制高点的法宝。

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